Reescrevendo a Inovação no Setor Automotivo: O Avanço dos Veículos Definidos por Software
Em um mundo em constante mudança, a inovação frequentemente se apresenta como um elemento perturbador. A hesitação natural em aceitar mudanças, somada aos riscos percebidos, pode criar obstáculos ao desenvolvimento e à adoção de novas tecnologias. No entanto, a inovação também pode atuar como um facilitador, sendo muitas vezes o estopim para a criação de novos produtos e até mesmo para a transformação de indústrias inteiras.
Atualmente, a indústria automotiva é um exemplo claro dessa transformação, com a inovação em veículos autônomos e elétricos avançando rapidamente. Os novos modelos estão introduzindo uma série de funcionalidades inovadoras, como segurança avançada, que-um-porsche-e-mais-tecnologico-do-que-um-tesla/” title=”O Xiaomi SU7 já é uma realidade. Mais rápido que um Porsche e mais tecnológico do que um Tesla”>direção autônoma, acesso à internet e sistemas de entretenimento. Essa agilidade tecnológica os transformou em uma nova categoria: os veículos definidos por software (SDVs).
Antigamente, os consumidores precisavam escolher os recursos dos carros antes ou durante a compra, e essas características eram fixas, com pouca possibilidade de personalização posterior. O carro comprado era o carro com o qual o consumidor tinha que conviver, sem funcionalidades adicionais, a menos que optasse por acessórios pós-venda, muitas vezes caros e pouco práticos.
Porém, essa realidade mudou. Com os SDVs, é possível atualizar e aprimorar um carro com novas funções tão facilmente quanto se atualiza um smartphone. Essa personalização pode ocorrer a qualquer momento durante o ciclo de vida do veículo. Alguns fabricantes estão até desenvolvendo planos que permitem aos consumidores assinar funcionalidades que podem usar sazonalmente, como assentos aquecidos apenas nos meses mais frios do ano.
A Revolução dos Veículos Definidos por Software
Com a arquitetura dos SDVs, os fabricantes de automóveis podem introduzir novas funcionalidades que atraem os consumidores, geram receitas incrementais ao longo do ciclo de vida do produto e aumentam o valor vitalício do cliente. Mas, como isso mudará a forma como os produtos são projetados, desenvolvidos e implementados?
Inicialmente, o mercado se orientará para a simplicidade. A complexidade da cadeia de suprimentos, gerada pela customização extrema, pode afetar a rentabilidade dos fabricantes. À medida que os carros se tornam mais orientados por software, a complexidade do hardware diminuirá. Os fabricantes poderão oferecer níveis de personalização mais enxutos: básico, intermediário e de luxo, com os carros de luxo oferecendo uma gama completa de opções e os intermediários, um número moderado de funcionalidades baseadas em software.
Isso exigirá que os fabricantes de automóveis e os fabricantes de componentes (OEMs) colaborem no desenvolvimento de sistemas de distribuição elétrica com peças padronizadas, que, embora possam ser mais caras, oferecerão um retorno sobre o investimento mais alto, habilitando novos serviços de assinatura e modelos de receita.
Conectividade de Dados: O Elo Vital
A conectividade de dados é fundamental para unir os processos dos SDVs, desde o design até o desenvolvimento de novas arquiteturas, fabricação e operação dos veículos pelos consumidores. Estima-se que os novos veículos gerarão mais de 30TB de dados diariamente, com a adição de novos recursos como a direção autônoma. Soluções de conectividade de dados garantem a confiabilidade e o desempenho da transmissão e processamento de dados em velocidades excepcionais, mesmo em ambientes operacionais desafiadores.
Novas Oportunidades de Negócios para Parceiros do Ecossistema
A corrida para desenvolver e popularizar os SDVs representa uma oportunidade única para fabricantes de veículos e componentes. Eles se beneficiarão da padronização e modularização de soluções, alcançando economias de escala na produção. Os fabricantes de automóveis podem envolver os consumidores e monetizar novos serviços ao longo do ciclo de vida do veículo, desbloqueando fluxos de receita incrementais lucrativos.
Para tornar essa visão uma realidade, os participantes da indústria devem colaborar estreitamente para desenvolver novas soluções e alinhar capacidades operacionais. A inovação está acelerando, e as empresas que conseguirem transformar soluções e capacidades de fabricação rapidamente colherão a maior parte dos benefícios do mercado.
